电子烟巨头巨头--悦刻的崛起

众所周知，吸烟有害健康，从古至今每年都有大量的人们因为肺癌而死亡，经过很多资料的观测，从中可以看出烟龄与肺癌的患病率的关系呈正相关，尼古丁是香烟的主要成分，而成瘾的主要因素也是尼古丁，从而得知尼古丁是危害人类身体健康的主要原因。

而随着时代的进步，危害着人类健康的慢性毒品香烟也有了代替品—电子烟。电子烟的构成是一个烟杆+一个烟弹，烟弹里装的是烟油，其中含有少量尼古丁，与香烟之中的尼古丁相比，前者含量更少，烟杆之中的雾化器催动烟弹中的烟油变为气体，人们再将其吸入肺部，与香烟甚是相似。

悦刻是一个专门以销售电子烟为生的企业，该企业于2018年在中国上市，是深圳雾芯科技有限公司旗下的消费级电子雾化器（俗称电子烟）品牌，悦刻专注于电子雾化器的研发、设计、制造及销售，致力于为用户提供兼具高品质和安全性的产品。

目前RELX悦刻已推出悦刻经典、悦刻阿尔法、悦刻灵点、悦刻无限、小悦刻共五个产品线；口味上拥有清爽黄瓜、香蕉奶昔、杨枝甘露、沙沙绿豆冰等数十种。

悦刻专卖店截至2019年12月31日，专卖店数量达1500家，进驻了200+的核心商圈，40%的专卖店位于一线城市或者新一线城市，整体平均利润率大于15%，加盟商满意度大于80%。

除了2018年刚起步亏了28.7万元，悦刻在第二年就开始赚钱，2019年净利润4775万元，2020年前三个季度净利润1.09亿元。这还是在遭遇了电子烟线上禁售、线下疫情冲击的情况下。按销售额来看，悦刻是中国电子烟市场的老大，占据62.6%的市场份额。

 那为什么在短短三年时间，悦刻能从人们对电子烟的一无所知甚至都不知道有这个东西的存在到风生水起的状态呢？

04.

原因分析

（1）口味，外表，耐用，方便四个方面碾压传统香烟

首先，电子烟与传统香烟最明显的区别就是外表和味道。

它的外表与传统香烟不同，它是不锈钢质的，而且外表更炫酷，上面搭配了各式各样的图案以及各种颜色的灯；香烟是以根为单位的，一根香烟差不多20口，而一颗烟弹可以达300口，从此看来，电子烟与传统香烟相比更方便、耐看、耐用。

从口味上来看，电子烟有各种各样的口味，水果味、饮料味等数不清的口味，吸的过程中，入嗓的感觉让嗓子感觉清凉，而非香烟那般干涩，呛嘴；在吸了电子烟之后，口中依旧会残留这种清香，在吸烟者附近，如果吸食的是传统香烟，会散发出一种很重的烟臭味，严重影响了自己和环境，从气味上与传统香烟做到了天差地别。

（2）抓住市场需求商机

电子烟酷炫的外表以及香甜可口的气味，深受广大青少年的喜爱，而2019年正是疫情爆发的时候，疫情爆发期间，全国学校几乎都采取了封校措施，这导致香烟在校内外的流动性大幅降低，且大多数学校明令禁止在校学生抽烟。

在这样的情况下，悦刻牌电子烟横空出世，既做到了不用囤积香烟，仅需一个烟杆和数颗烟弹就可以顶替几十甚至几百盒香烟的作用，而且避免了在学校抽烟由于浑身散发的烟味被抓的风险。

分析这两个作用，不难发现电子烟的受众群体是广大青少年，深受他们的喜爱，这就是悦刻牌电子烟在三年之内崛起的原因。

总得来说，无论是吸食传统香烟还是电子烟，其中都含有尼古丁，区别只在于含量的大小，所以为了青少年以及所有吸烟者的健康，还是要记住那句话：吸烟有害健康，劝阻青少年吸烟，禁止中小学生吸烟！