向海关申请商标保护的重要性——以“GEEK BAR”电子烟商标侵权案为例

品牌方向海关申请知识产权保护，完成商标备案，对品牌能够起到极好的保护作用。“GEEK BAR”商标由广东省奇思智能制造有限公司（Geek Miracle（HK）Limited子公司）在海关备案，备案号：T2022-126904。备案以来，各地海关已查处多起未经权利人许可出口“GEEK BAR”电子烟的案件，对权利人起到了有效的保护作用。

案情简介：2024年6月16日，深圳亿什沙科技有限公司委托报关公司，以一般贸易方式向大鹏海关申报出口电子烟雾化器等货物至马来西亚，报关单号531620240161435855。海关查验发现，实际出口货物中有5390个标有“GEEK BAR” 商标的电子烟雾化器，货物价值258720元。上述商品未经“GEEKBAR”商标权利人许可，出口标有相同商标的货物，构成出口侵犯他人商标专用权货物的违法行为。

处罚结果：大鹏海关对深圳亿什沙科技有限公司作出处罚：没收全部5390个侵权电子烟雾化器，并处罚款人民币38810元。

案情简介：淮安德逸诺跨境电子商务有限公司在开展跨境电商出口业务过程中，向大鹏海关申报出口沙发等货物一批到加拿大，报关单号：531620250163882878。海关在查验环节发现，该公司所出口货物中包含侵犯“GEEKBAR”商标专用权的电子烟900个未申报，货物价值人民币49500元。上述商品未经“GEEKBAR”商标权利人许可，擅自使用该商标，属于典型的出口侵犯他人注册商标专用权的违法行为。

处罚结果：针对淮安德逸诺跨境电子商务有限公司出口侵权商品的违法行为，大鹏海关作出没收全部侵权商品900个，并依法处以罚款9890元的行政处罚决定。

（一）筑牢出口环节 “防火墙”，从源头阻断侵权

国外市场的假冒、仿冒电子烟产品，大量源头在国内生产并通过出口渠道流向境外。仅靠国内市场监管难以全面遏制，而向海关申请商标备案后，海关可在货物申报、查验环节主动拦截侵权货物，在出口国门处形成第一道防线，直接切断侵权产品的跨境流通路径，避免品牌在海外市场被假冒产品冲击。

（二）获得海关执法保护，高效打击侵权行为

商标在海关备案后，权利人无需逐一申请，海关可依法对侵权嫌疑货物主动扣留、调查并处罚。如前述两案中，“GEEK BAR”商标因已在海关备案，权利人仅需提交侵权认定，海关即可快速启动保护程序，短时间内完成查扣、处罚，大幅降低权利人的维权成本与时间成本，相比单一的民事、行政诉讼，维权效率显著提升。

（三）震慑制假售假，净化行业出口环境

海关对侵权出口行为的没收货物、罚款等处罚，具有极强的震慑力。一方面，让侵权企业承担直接经济损失，遏制其再次侵权的动机；另一方面，向行业释放 “出口侵权必被严惩”的信号，倒逼出口企业规范经营、重视知识产权，从整体上净化电子烟等行业的跨境贸易环境，保护正规品牌的市场份额与商业信誉。

（四）维护品牌海外声誉，保障长期市场利益

电子烟行业海外市场竞争激烈，假冒产品不仅会分流正规品牌的销量，更会因质量参差不齐损害品牌口碑，导致海外消费者对品牌失去信任。海关的商标保护能杜绝侵权产品流入海外市场，守住品牌在境外的声誉底线，为品牌长期拓展国际市场、建立稳定的海外客户群体提供坚实保障。